Marketing critique : le consommateur collaborateur en question

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Protection:
ACS4

Année de parution:
2021

ISBN-13: 9782743062644

Le point sur la nouvelle approche marketing dite marketing critique dont le but est de détecter ce qui révèle d'un biais idéologique et non d'une démarche scientifique dans les discours marketing. Les concepts de consommateur collaborateur, de societing et la nouvelle logique marketing SDL (service dominant logic) sont notamment abordés.